Las restricciones impuestas por la FIFA alcanzan a comercios y locales gastronómicos que buscan utilizar el evento para atraer clientes.

Con el Mundial 2026 en pleno desarrollo y la expectativa que genera cada presentación de la Selección Argentina, muchos bares y restaurantes buscan capitalizar el entusiasmo de los hinchas organizando encuentros para seguir los partidos en pantalla gigante. Sin embargo, no todo está permitido.

Las normas comerciales establecidas por la FIFA limitan el uso promocional del torneo por parte de comercios que no sean patrocinadores oficiales. Esto significa que un bar puede transmitir los partidos a través de los servicios de televisión habilitados, pero no necesariamente puede utilizar la marca “Mundial FIFA”, los logos oficiales, imágenes protegidas o presentar su evento como una actividad oficialmente vinculada a la competencia.

La situación cobró notoriedad en los últimos días luego de que distintos establecimientos recibieran advertencias sobre el uso de material promocional relacionado con el torneo. El objetivo de estas restricciones es proteger los derechos comerciales adquiridos por los patrocinadores que invierten millones de dólares para asociar su imagen a la Copa del Mundo.

¿La prohibición rige sólo en Estados Unidos?

No. Aunque el Mundial 2026 se disputa en Estados Unidos, México y Canadá, las restricciones sobre el uso comercial de las marcas de la FIFA tienen alcance global.

Las normas de propiedad intelectual son aplicables en cualquier país donde se utilicen elementos oficiales del torneo sin autorización. Por eso, un comercio en Argentina también podría enfrentar reclamos si utiliza logos, emblemas o denominaciones protegidas para promocionar actividades comerciales relacionadas con la Copa del Mundo.

Qué pueden hacer los bares

Los especialistas en propiedad intelectual señalan que los locales gastronómicos pueden transmitir los encuentros siempre que cuenten con los servicios de televisión correspondientes y respeten las condiciones de uso establecidas por los titulares de los derechos audiovisuales.

Asimismo, pueden convocar clientes para ver los partidos, pero evitando sugerir una vinculación oficial con la FIFA o utilizar material protegido sin autorización.

En la práctica, esto implica que un bar puede anunciar que proyectará el partido de Argentina o que ofrecerá promociones durante la transmisión, pero debe evitar el uso de logos oficiales, mascotas, imágenes protegidas o mensajes que puedan inducir a pensar que forma parte de una acción oficial del Mundial.

Una vigilancia cada vez más estricta

La protección de marcas y derechos comerciales se ha convertido en uno de los principales activos de los grandes eventos deportivos. Tanto la FIFA como otros organizadores internacionales realizan controles permanentes para detectar usos indebidos de sus marcas, especialmente durante los períodos de mayor exposición mediática.

Por eso, mientras millones de fanáticos se reúnen para alentar a la Selección, los bares y restaurantes deben prestar especial atención a la forma en que promocionan sus eventos para evitar conflictos legales y aprovechar la pasión mundialista dentro de los límites establecidos por la normativa vigente.